Superbowl Surprise: Un Anuncio De Autoestima

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Voz de la razón: este año, en medio de los anuncios de cerveza y federal express, hubo un anuncio sobre la autoestima de las niñas. ¿pero qué dijo realmente?

Aunque la acción en el Superbowl XL fue típicamente deslustrada, muchos sintonizaron menos para el fútbol que para los comerciales. Con una audiencia estimada de 90 millones de personas, los anunciantes consideran que la Superbowl es el lugar perfecto para estrenar nuevos anuncios y lanzar nuevas campañas de marca.

Este año, en medio de la cerveza y los comerciales de Federal Express, hubo una sorpresa: un anuncio sobre la autoestima de las niñas.

La fabricante de jabón Dove emitió un anuncio de su campaña publicitaria "Campaign for Real Beauty", cuyo objetivo era desacreditar los estereotipos sobre la belleza. El anuncio mostraba los primeros planos de varias chicas jóvenes con subtítulos como: "Piensa que es fea", "Desea que fuera rubia" y "Tengo miedo de que esté gorda". Las imágenes inspiradoras, ambientadas en la canción "True Colors" de Cyndi Lauper, animaron a las jóvenes a sentirse bien con ellas mismas.

El comercial de $ 2.5 millones abordó la preocupación común de que la mayoría de las mujeres (y las niñas en particular) sufren de baja autoestima. El diario de Bridget Jones, el best-seller convertido en película, siguió la búsqueda continua y condenada de una joven por superación personal, obsesionándose principalmente con su peso y sus muslos. Elle La revista afirmó que la novela refleja un estilo de vida que es "universal y horriblemente familiar" para las mujeres. Mary Pipher, autora de Reviviendo a Ofelia, el éxito de ventas de las adolescentes, afirma que "[r] esearch muestra que prácticamente todas las mujeres se avergüenzan de sus cuerpos". Katie Couric incluso declaró: "'Odio mi cuerpo' fue el mantra destructivo de los años noventa".

Sin embargo, estas afirmaciones generales son difíciles de conciliar con los hechos. En contraste con la sabiduría convencional (y, a diferencia de Bridget Jones), las encuestas y las encuestas encuentran a la mayoría de los estadounidenses generalmente felices con ellos mismos. En 1998 Fin de semana de estados unidos Llevó a cabo una de las encuestas más grandes jamás tomadas de jóvenes estadounidenses. Titulado, "Teens and Self-Image", encuestó a más de un cuarto de millón de estudiantes (más de la mitad de ellos mujeres) en los grados 6 a 12. Entre los resultados: el 93 por ciento de los adolescentes se sienten bien con ellos mismos.

Una encuesta de Gallup realizada en 1999 encontró que el 54 por ciento de los encuestados se describían a sí mismos como promedio en apariencia, mientras que el 42 por ciento se describían a sí mismos como promedio superior. Sólo el 3 por ciento dijo que estaban por debajo del promedio en atractivo. (Por supuesto, estadísticamente, la persona promedio debe ser promedio en apariencia, y no debe sorprender que pocas personas se describan a sí mismas como en los extremos de "bello" o "feo").

En el año 2000, la Asociación Médica Británica emitió un informe titulado "Trastornos de la alimentación, imagen corporal y medios de comunicación" que concluyó: "La mayoría de las mujeres jóvenes (88 por ciento) dicen que tienen una autoestima promedio o superior a la media, con solo El 12 por ciento dice que no son muy seguros ". Cuando se les preguntó a las chicas qué las hace más atractivas, la mitad eligió no la apariencia, sino que personalidad; la forma del cuerpo fue calificada en sólo 8 por ciento Estas chicas sabían que son más atractivas por lo que son que por su apariencia.

A pesar de los mitos populares, la gran mayoría de las mujeres están bastante satisfechas con su apariencia.

De hecho, la encuesta de la campaña de la Paloma por la verdadera belleza de 2004, "La verdad sobre la belleza: un informe global", encontró que solo el 10 por ciento de las mujeres estaban "algo o muy insatisfechas" con su belleza. El sitio web de Dove contiene factoides como, "el 92 por ciento de las chicas quiere cambiar al menos un aspecto de su apariencia", pero la pregunta es tan general que no tiene sentido: si se les pregunta, prácticamente todos podrían encontrar al menos un aspecto de su apariencia. aspecto que les gustaría cambiar; eso no necesariamente indica la baja autoestima que sugiere Dove.

Este hallazgo también se confirma no solo por lo que dicen las mujeres, sino también por lo que hacen. Mientras que la mayoría de las mujeres estadounidenses (alrededor de dos tercios) tienen sobrepeso, solo una minoría hace dieta en un momento dado. Según un 2002 EE.UU. Hoy en día Encuesta, solo una de cada cinco mujeres dijo que perder peso era una prioridad principal; dijeron que reducir su deuda era más importante que reducir el tamaño de su vestido.

Esto no es para ignorar a la minoría de niñas que están descontentas con su apariencia; como el anuncio de Dove señala correctamente, "cada niña merece sentirse bien consigo misma". Obviamente, pocas personas son completamente Satisfecho con todos los aspectos de su apariencia. Es natural, y beneficioso, estar insatisfecho con nosotros mismos de alguna manera.

Los esfuerzos de Dove y otros para inculcar una buena imagen corporal y una autoestima saludable son valiosos, pero parece que su batalla se ha ganado en gran parte. La mayoría de las niñas y mujeres se sienten bien con ellas mismas, y eso es una buena noticia para todos.


Benjamin Radford, editor jefe de Investigador escéptico es un crítico de medios y autor de "Media Mythmakers: Cómo los periodistas, activistas y publicistas nos engañan". Su tercer libro será publicado en mayo.

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