Un Estudio Sugiere Anuncios De Alcohol Para Adolescentes

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Un nuevo estudio descubre la intención de la industria del alcohol de comercializar a los bebedores menores de edad.

Las industrias de la cerveza y las bebidas espirituosas publicitan deliberadamente a los niños menores de edad a pesar de las promesas de lo contrario, o bien son muy malas para hacer coincidir el tiempo de publicidad costoso con la demografía correcta.

Esta es la conclusión de un estudio que se publicará en la edición de octubre de American Journal of Public Health, que encontró una sorprendente correlación entre la audiencia adolescente y la frecuencia de la publicidad del alcohol en la televisión por cable.

El estudio no pudo probar intenciones nefastas. Tal vez, al leer el nuevo estudio, los comercializadores de alcohol estarán tan enrojecidos como su clientela intoxicada, desperdiciando cientos de millones de dólares en publicidad en una audiencia a la que no quieren llegar. Es decir, ¿por qué anunciar cerveza y licor en programas que ven los adolescentes? También podrías anunciar el filete Omaha en Vegetarian Times.

O podría ser, como cualquiera que no esté borracho de cerveza barata podría determinar, estas industrias están comercializando directamente un producto a un grupo demográfico en gran medida demasiado irresponsable para consumirlo.

Casualmente, el estudio de los EE. UU. En 2006 encontró que se gastan $ 23 mil millones cada año en alcohol que consumen los bebedores menores de edad.

La prohibición de los guiños.

La televisión abierta mantuvo durante mucho tiempo una prohibición voluntaria de los espíritus publicitarios. Esto duró incluso después de que el Consejo de Destilados Destilados de los Estados Unidos en 1996 puso fin a su política voluntaria de 60 años de no emitir anuncios de licores de radio y televisión. Pero la televisión abierta cambió de tono este año, ya que CBS publicó un anuncio de Absolute Vodka durante los Grammy en febrero.

La presión abunda ya que los dólares de publicidad de alcohol siguen siendo una fuente confiable de ingresos para la televisión en estos tiempos económicos oscuros. Y la televisión por cable, el salvaje oeste de la publicidad, los chupa. En la década de 1990, MTV, con una audiencia casi menor de 21 años, estaba llena de anuncios de cerveza y licores.

Según el Centro para la comercialización del alcohol y la juventud, que participó en este último estudio, de 2001 a 2006, las publicidades sobre alcohol aumentaron un 176 por ciento y los gastos aumentaron un 137 por ciento, de $ 157 millones a $ 372 millones. El cable es el hogar del 95 por ciento de todos los anuncios de alcohol en las cadenas de televisión nacionales.

Los grupos de defensa se han quejado de anuncios aparentemente dirigidos a bebedores menores de edad. El problema es el alto porcentaje de abuso de alcohol entre los adolescentes y su relación con la violencia, las lesiones, el sexo no deseado y el embarazo. Los estudios han encontrado que un tercio de los estudiantes de 12º grado informan recientemente sobre el consumo excesivo de alcohol.

En el 2003, las industrias de la cerveza y las bebidas espirituosas fortalecieron las pautas voluntarias, reteniendo anuncios en programas con 30 por ciento o más de espectadores menores de 21 años. Sin embargo, eso deja mucho margen de maniobra.

Conoce tu mercado

Este último estudio fue realizado por investigadores de varias universidades e institutos, incluyendo UCLA, Northwestern, Johns Hopkins y RAND. Utilizando los datos de la industria de publicidad de Nielsen Media Research, examinaron más de 608,000 anuncios de alcohol por cable a nivel nacional desde 2001 hasta 2006 mostrados a audiencias con menos del 30 por ciento de espectadores entre las edades de 12 y 20. Aquí están algunas de las coincidencias divertidas que encontraron:

Cada aumento de un punto porcentual en la audiencia adolescente se asoció con un aumento del 7 por ciento en los anuncios de cerveza, un aumento del 15 por ciento en los anuncios de licores y un aumento del 22 por ciento en los anuncios de alcopops, esas bebidas alcohólicas dulces populares entre los adolescentes y aficionados a la bebida femenina.

Para alcopops, la incidencia de anuncios se asoció fuertemente con la audiencia de niñas adolescentes; cada aumento de un punto en el porcentaje de público femenino adolescente se asoció con un aumento del 5 por ciento en los anuncios de alcopop.

Los anuncios de vino, que no es popular entre los adolescentes, incluso el tipo de vino tan malo que se anuncia en televisión, disminuyeron en un 8 por ciento con cada aumento de un punto porcentual en la audiencia de adolescentes.

Razonamiento deductivo

Se podría argumentar que Spuds MacKenzie y las ranas Budweiser estaban dirigidas no a los niños que miraban los anuncios del Super Bowl en los que debutaban, sino al sofisticado conocedor de la cerveza, enamorado e inspirado por estas criaturas ficticias.

Tendrías más dificultades argumentando que los comerciales de alcopop en "The Simple Life", nominados a los Teen Choice Awards cuatro años seguidos, se colocaron allí por el único motivo de preparar a las adolescentes para el consumo de alcohol entre los menores de edad.

Tal vez usted está bien con la bebida adolescente. Tal vez usted está bien con la publicidad sin control de alcohol en la televisión. Pero tal vez todos deberían estar molestos por la proclamación de responsabilidad social de la industria del alcohol con un abrir y cerrar de ojos.

Christopher Wanjek es el autor de los libros "Mala medicina" y "Comida en el trabajo". Su columna, Mala medicina, aparece cada martes en WordsSideKick.com.


Suplemento De Vídeo: You may be accidentally investing in cigarette companies | Bronwyn King.




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