Nueva Teoría Explica Qué Hace Que Los Videos De Youtube Se Vuelvan Virales

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Un experto en marketing ha creado un algoritmo que, según él, puede predecir qué videos se volverán virales. Esto será útil para los anunciantes que buscan hacer campañas publicitarias virales.

Más de 10 millones de personas han visto un video de YouTube de un iPhone pulverizado en una licuadora. En realidad, es un comercial para Blendtec, una compañía que la mayoría de los espectadores probablemente nunca habían escuchado. Pero con el clip viral, Blendtec dejó que las redes sociales difundieran su nombre y mensaje en lugar de pagar por una campaña de publicidad masiva. Y funcionó como un encanto.

Las "películas producidas por virus" son el nuevo santo grial de la publicidad, pero son difíciles de lograr. Solo los más aptos entre ellos pueden superar la ligera molestia que sienten las personas cuando se dan cuenta de que un video que disfrutaron era en realidad un anuncio, y sin embargo los obligan a compartirlo con amigos de todos modos. Como dice Brent Coker, un profesor de mercadotecnia de la Universidad de Melbourne en Australia, "garantizar el éxito de una película producida por virus sigue siendo en gran medida un éxito... los bebés, las bromas y las maniobras parecen tener un gran éxito en algunas ocasiones, pero se convierten en fallas catastróficas en los demás ". [Ver ejemplos de video]

Entonces, ¿qué define a un gran anuncio, uno que un espectador decidirá publicar en Facebook?

Coker ha creado una receta para el éxito llamada algoritmo de predicción de película viral de marca. De acuerdo con el algoritmo, los cuatro ingredientes necesarios para que un video se convierta en viral son la congruencia, la fuerza emotiva, la participación en la red y algo llamado "sinergia de memes emparejados".

Primero, los temas de un video deben ser congruentes con el conocimiento preexistente de la gente sobre la marca que está publicitando. "Por ejemplo, Harley Davidson para la mayoría de las personas está asociada con Libertad, Músculos, Tatuajes y Membresía", explicó Coker en su sitio web. Los videos que fortalecen a esa asociación se encuentran con aprobación, "pero tan pronto como asistimos a asociaciones con la marca que son inconsistentes con el conocimiento de nuestra marca, sentimos tensión". En este último caso, pocas personas compartirán el video y se "extinguirá" rápidamente.

En segundo lugar, solo los videos producidos por virus con un fuerte atractivo emocional hacen el corte, y cuanto más extremas sean las emociones, mejor. Los videos felices y divertidos no suelen ser tan buenos como los que dan miedo o son asquerosos, dijo Coker. [¿Cuál es la cosa más repugnante en el mundo?]

Tercero, los videos deben ser relevantes para una gran red de personas, por ejemplo, estudiantes universitarios o empleados de oficina.

Y por último, a Coker se le ocurrieron 16 conceptos, conocidos en Internet como "memes", que los videos producidos por virus tienden a tener, y descubrió que los videos solo se vuelven virales si tienen la combinación correcta de estos conceptos. "Cuando se combinan, algunas combinaciones parecen funcionar mejor juntas que otras", dijo a Little Life Mysteries.

Por ejemplo, el concepto que él llama Voyeur, que es cuando un video parece ser el video del teléfono móvil de una persona, funciona bien cuando se combina con Eyes Surprise - inesperado. Estos también funcionan bien en combinación con Simulation Trigger, que es cuando "el espectador se imagina que son amigos [con la gente en el video] y comparten los mismos ideales", dijo.

Según Coker, un video viral que usó los tres memes, y también ejemplificó las otras estrategias de BVMP, fue un anuncio de 2007 de Quiksilver, la compañía de ropa de playa. Las imágenes granuladas mostraron a los surfistas lanzando dinamita en un río y surfeando en las olas resultantes. Rápidamente superó 1 millón de visitas.

Esta historia fue proporcionada por Life's Little Mysteries, un sitio hermano de WordsSideKick.com. Sigue a Natalie Wolchover en Twitter @nattyover. Sigue los pequeños misterios de la vida en Twitter @llmysteries, luego únete a nosotros en Facebook.


Suplemento De Vídeo: ¿Video Filtrado de un Reptiliano REAL Provocó la Caída de YouTube?.




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