Cómo Funcionan Las Vallas Publicitarias Vivas

{h1}

Vivir vallas publicitarias es un nuevo concepto en publicidad. Aprender sobre carteles vivos.

Si ha pasado mucho tiempo en las autopistas, entonces probablemente haya visto su parte de las vallas publicitarias vivientes. Si bien un letrero de 48 pies (14.6 metros) puede sobresalir inicialmente de la vegetación que lo rodea, muchos ambientes tienden a recuperar lo que es suyo. Las vides se arrastran por postes y escaleras. Las ramas se inclinan para ocultar lemas y logotipos. En el sudeste de los Estados Unidos, el kudzu rueda sobre todo como una ola verde.

Mientras que los propietarios de las carteleras tradicionalmente hacen todo lo posible para mantener estos signos visibles y libres de crecimiento de plantas, una nueva tendencia surgió en los últimos años. Con el ecologismo al máximo, ¿por qué no animar una campaña de publicidad ecológica con algunos verdes reales?

Varias agencias de publicidad de grandes ligas han generado cierta atención para sus marcas con carteles que literalmente cobran vida. En 2005, Young & Rubicam se volvió loco en Toronto con un cartel en Dundas Square. Con más de 900 plantas vivas, el letrero combinó la textura y el tono de la vegetación viva con letreros más tradicionales que promocionan el Ford Escape Hybrid SUV.

En 2007, la agencia de publicidad de Chicago, Leo Burnett, erigió una valla publicitaria simple pero llamativa en Windy City para la cadena de comida rápida de McDonald's. Las palabras "Ensaladas frescas" estaban escritas en letras gigantes, cada una compuesta de plantas de lechuga vivas mantenidas en el cartel. La campaña difundió la noticia del "menú saludable" mejorado del restaurante en la blogósfera ambiental.

En este artículo, veremos lo que implica crear un cartel verde y cómo se siente la comunidad verde con respecto a la estrategia.

Cómo funcionan las vallas publicitarias vivas: vivas

Los jardines colgantes del mercantilismo.

Puedes apostar a que una gran cantidad de verde entró en esta valla publicitaria viva, y no solo estamos hablando de la lechuga.

Puedes apostar a que una gran cantidad de verde entró en esta valla publicitaria viva, y no solo estamos hablando de la lechuga.

Cuando se trata de elevar la vegetación sobre una estructura hecha por el hombre, considera estos dos extremos: una valla de una carretera que supera el kudzu y los Jardines Colgantes de Babilonia. Mientras que lo primero simplemente sucede por sí solo, lo segundo, una de las Siete Maravillas del Mundo, requirió bastante esfuerzo e ingenio, al igual que las vallas publicitarias actuales.

Instalar un jardín vivo encima de un letrero requiere más trabajo del que normalmente se usa en una cartelera típica. Por ejemplo, el equipo de Leo Burnett no solo pegó un montón de plantas en macetas a su cartelera de Chicago. Los miembros del equipo contrataron a un experto en horticultura de la Universidad de Illinois para implementar un método de crecimiento vertical canadiense patentado. La compleja estructura que subyace al signo involucraba el uso de suelos sin suelo y un sistema de irrigación. Además, la empresa tuvo que modificar su marco de tiempo original para que la campaña cubriera las necesidades de las plantas, ya que la lechuga no habría podido enfrentar bien el calor del verano [fuente: Larson].

Una entrada ganadora de los Premios Internacionales de Diseño 2008 (IDA), Land & Sea Competition adoptó un enfoque prometedor para la noción de una cartelera viva. TODO Design y Das Studio presentaron planes para una estructura de cartelera que mejora el área que rodea al cartel, mientras que en realidad no desempeña un papel en el anuncio. El diseño exige que el agua se lleve a las plantas en macetas de la cartelera a través de un sistema de bombeo que, a su vez, funciona con paneles solares en la parte superior de la estructura [fuente: IDA].

La tecnología respetuosa con el medio ambiente a menudo desempeña un papel en los diseños de carteleras ecológicas. De hecho, en enero de 2009, Ricoh Company Ltd., de Japón, lanzó una valla publicitaria en Times Square, con mucha publicidad en la ciudad de Nueva York. Los edificios de la zona están repletos de anuncios luminosos, como una especie de kudzu urbano, pero el letrero de $ 1 millón de Ricoh recibe toda su electricidad a partir de paneles solares y turbinas eólicas especialmente diseñadas [fuente: Gruber].

Por supuesto, como cualquier fanático del programa de televisión "Mad Men" puede decirle, los ejecutivos de publicidad y los hippies no están de acuerdo en todo. ¿Las carteleras vivas son realmente verdes, o son de lavado verde?

¿Carteles verdes o lavado verde?

En otro

En otra campaña de "cartelera viva", Delta Air Lines cargó un avión con 10 pasajeros en Times Square durante el verano de 1997 en Nueva York. Hoy en día, algunos diseños imaginativos requieren que las carteleras se dupliquen como apartamentos de estudio en el cielo.

Si no está familiarizado con la idea del lavado verde, piense en la última vez que encendió el televisor. ¿Era esa botella de limpiador realmente no tóxica, o simplemente tenía tonos de tierra amigables en la etiqueta?

¿O qué hay de ese comercial de autos con todas las hojas animadas y pájaros que cantan? Incluso si el vehículo anunciado es ecológico, ¿qué sucede con el resto de las políticas, productos y estándares de producción del fabricante? ¿Podría un producto "verde" simplemente servir como un medio para distraer de todo el daño que sigue infligiendo en el planeta? Para obtener más información, lea Cómo funciona el lavado verde.

Como puede imaginar, muchos críticos miran un anuncio como el cartel de lechuga de McDonald's, e incluso los elementos de menú "frescos" que promueve, como una forma de lavado verde. Sin embargo, muchos observadores reconocen que una valla publicitaria viva es mejor que una muerta, independientemente de las motivaciones del anunciante. Incluso el sitio web de sostenibilidad Treehugger.com admitió que le gustaba la campaña [fuente: Alter]. Los planes de TODO Design y Das Studio también recibieron el elogio de algunos ambientalistas por su uso de tecnologías autosustentables y vegetación enriquecedora de oxígeno.

Es probable que muchas opciones se reduzcan a la ubicación de la cartelera. Incluso una frondosa vegetación no es parte del entorno natural en el campo.En un entorno urbano, sin embargo, la cartelera probablemente estaría en medio de la artificialidad de todos modos. Plantar verduras en una cartelera solo puede servir para enriquecer el oxígeno e incluso reducir las islas de calor urbano, lo que contribuye a la absorción de la radiación solar y, según algunos, el calentamiento global [fuente: Rothstein].

Explore los enlaces en la página siguiente para aprender aún más sobre publicidad y ambientalismo.

Su anuncio aquí (en mi brazo)

¿Quieres doblar más seres vivos a la promoción de un producto o servicio? Puedes comprar espacio en un traje de piloto o en el cuerpo de un entusiasta de los tatuajes. Además, siempre existe el método comprobado por el tiempo de simplemente pagarle a un chico para que se pare en la esquina con un disfraz de teléfono celular y agite un letrero.


Suplemento De Vídeo: Desde el 16 de Octubre se inicia el Festival de Artes Vivas 2017.




Investigación


Cómo Se Acumula La Población Humana A Otros Animales (Infografía)
Cómo Se Acumula La Población Humana A Otros Animales (Infografía)

La Belleza De La Tierra Desde El Espacio Deslumbra En Un Video De Astronauta
La Belleza De La Tierra Desde El Espacio Deslumbra En Un Video De Astronauta

Noticias De Ciencia


Mitsubishi A6M Zero
Mitsubishi A6M Zero

Antigua Colisión Tridireccional Formada Británica Continental
Antigua Colisión Tridireccional Formada Británica Continental

Clima De Junio A Febrero: ¿6 Semanas Más De Invierno Suave?
Clima De Junio A Febrero: ¿6 Semanas Más De Invierno Suave?

Dosis Altas: Tomar Grandes Cantidades De Vitamina D Está Aumentando
Dosis Altas: Tomar Grandes Cantidades De Vitamina D Está Aumentando

El Geezer Saludable: ¿Mercurio Causa Cáncer?
El Geezer Saludable: ¿Mercurio Causa Cáncer?


ES.WordsSideKick.com
Reservados Todos Los Derechos!
La Reproducción De Cualquier Permitió Sólo Prostanovkoy Enlace Activo Al Sitio ES.WordsSideKick.com

© 2005–2019 ES.WordsSideKick.com