El Efecto Bikini Hace A Los Hombres Impulsivos

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Los bikinis y otros estímulos atractivos pueden hacer que los hombres sean más propensos a buscar una gratificación inmediata, lo que lleva a dietas infladas, presupuestos y cuentas bancarias.

Bikinis y otros estímulos atractivos pueden hacer que los hombres sean más propensos a buscar una gratificación inmediata, lo que lleva a dietas infladas, presupuestos y cuentas bancarias, según sugiere una investigación reciente.

En el estudio, detallado en el Revista de investigación del consumidorLos hombres alternativamente acariciaron camisetas y sostenes (que no se usaron durante la prueba). Después de tocar los sostenes, los hombres valoraron menos el futuro y el presente, dijo el investigador principal Bram Van Den Bergh de Katholieke Universiteit Leuven en Bélgica. Ver anuncios con mujeres en bikini tuvo el mismo efecto.

No era que los hombres estuvieran simplemente distraídos por su excitación sexual, lo que hacía que eligieran más impulsivamente. Por el contrario, mostraron una mejor cognición y creatividad después de exponerse a estímulos sensuales.

Los investigadores concluyen que hay un sistema de apetito común en el cerebro que controla nuestro deseo de una gran cantidad de placeres, desde dulces hasta caras bonitas, alcohol y lotería. Cuando es estimulado por, digamos, una imagen sexy o el olor de productos horneados, experimentamos un deseo general por algo agradable. "Básicamente, solo quieres ser recompensado", explicó Barbara Briers, investigadora de HEC Paris School of Management. Briers, quien ha realizado investigaciones relacionadas, no participó en este estudio.

Gratificación inmediata

Van Den Bergh y sus colegas dejaron sin efecto el efecto bikini saciando el apetito agitado con un tipo diferente de recompensa: la seguridad financiera.

Un sentido de riqueza personal depende en gran medida de lo que percibimos como el estándar de la sociedad. Los investigadores manipularon esta percepción para hacer que los sujetos masculinos se sintieran relativamente ricos o relativamente pobres. Cuando un cuestionario sugería que el ingreso promedio en la sociedad era muy pequeño, más pequeño que la mayoría de los ingresos de los sujetos, los hombres se sentían ricos en comparación. A la inversa, cuando se suponía que el ingreso promedio era muy grande, en comparación con el de los sujetos masculinos, la mayoría de los hombres comenzaron a considerar sus ganancias como insignificantes.

Cuando los hombres se sintieron acomodados, los bikinis perdieron su influencia. Pero si se consideraban a sí mismos entre los que no tenían, probablemente buscarían una gratificación inmediata después de ver a mujeres que corrían en bikini. (Entre otros estímulos sensuales, el estudio utilizó un comercial para el spray corporal Lynx, que presenta a miles de mujeres que corren en bikini).

El estudio fue financiado por una división de investigación de Aegis Group, una empresa de marketing.

Evolución en el trabajo

Hablando evolutivamente, Briers supuso que la excitación sexual no cumplida podría desencadenar una creencia subconsciente de que el estado reproductivo de uno está en juego. Con miedo, los hombres buscan otros "recursos" (una rápida recompensa, comida rápida) para mejorar sus posibilidades de supervivencia. En tiempos modernos, más favorables al derroche, esto puede ser una tendencia desadaptativa.

El efecto bikini varía en la fuerza de una persona a otra, dijo Van Den Bergh. Si bien la mayoría de los hombres son vulnerables a los tipos sutiles de estímulos, como anuncios sexy y tocar lencería, otros pueden necesitar ver a una mujer desnuda antes de sentirse impulsiva. No importa, advirtió Van Den Bergh, "estar expuesto a una chica sexy puede influir en las acciones en las que invierte o en la barra de dulces que compra".

Si bien su propia investigación también indica un camino de recompensa común, Briers advirtió que algunos estudios sugieren respuestas de recompensa más específicas (por ejemplo, las nuevas madres responden de manera diferente al olor de un bebé que las mujeres sin hijos). En conjunto, toda esta investigación, dijo que "es el comienzo de algo fascinante".

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