Más Allá De Clickbait: Selfie De Cáncer De Piel Viral Mejoradas Búsquedas En Línea

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Según sugiere un estudio reciente, una autofoto y una publicación de facebook brutalmente honestas de una mujer de kentucky mientras se sometían a un tratamiento para el cáncer de piel atrajeron el tipo de atención de las redes sociales y la cobertura de noticias reservadas para las divulgaciones de salud de celebridades.

Según sugiere un estudio reciente, una autofoto y una publicación de Facebook brutalmente honestas de una mujer de Kentucky mientras se sometían a un tratamiento para el cáncer de piel atrajeron el tipo de atención de las redes sociales y la cobertura de noticias reservadas para las divulgaciones de salud de celebridades.

La fascinante foto, que mostraba la cara cruda y llena de costras de Tawny Willoughby, de 27 años de edad, junto con su mensaje de que "así es como se ve el tratamiento del cáncer de piel", no solo llamó la atención y diez de miles de acciones de ella. De acuerdo con el estudio, se publicaron, pero también se activaron niveles cercanos a niveles récord de búsquedas en línea sobre el cáncer de piel y su prevención.

Willoughby, que trabaja como enfermero, comenzó la publicación del 25 de abril de 2015 diciendo: "Si alguien necesita un poco de motivación para no tumbarse en la cama de bronceado y al sol, ¡ya está!" [5 cosas que debes saber sobre el cáncer de piel]

Para el 11 de mayo, la publicación de Willoughby había alcanzado las 50,000 acciones, según los hallazgos. Ese mismo día, su selfie llamó la atención de un medio de noticias que cubrió su historia.

A partir de ahí, la atención de los medios comenzó a convertirse en una bola de nieve: entre el 12 y el 14 de mayo, hubo 161 informes noticiosos de la historia, que incluyen televisión, revistas y cobertura de medios en línea, según el estudio.

Los hallazgos fueron publicados hoy (11 de diciembre) en la revista Preventive Medicine.

El mensaje de Tawny probablemente fue impactante porque era auténtico, dijo el autor principal del estudio, John Ayers, un investigador de salud pública en la Universidad Estatal de San Diego.

El público puede cansarse de escuchar los mismos mensajes antiguos de salud que vienen de los expertos, dijo Ayers a WordsSideKick.com. Pero en la era de las redes sociales, las personas no tienen que adivinar qué puede hacer el cáncer de piel en su cara, pueden verlo en una autofoto, dijo.

Al ver los efectos también se puede estimular la curiosidad, los hallazgos mostraron: En el estudio, los investigadores evaluaron varias métricas, como la cantidad de comentarios y acciones de la publicación original de Willoughby, junto con la cobertura de noticias y las búsquedas de Google relacionadas con el cáncer de piel durante un mes después. su selfie y su historia aparecieron en Facebook (la publicación recibió inicialmente 50 comentarios).

Impactando la salud pública

Los informes de noticias que surgieron de la publicación de Willoughby proporcionaron más detalles sobre cómo la enfermera de Kentucky usaba regularmente las camas solares en la adolescencia y fue diagnosticada por primera vez con cáncer de piel a los 21 años, según el estudio. A los 27 años, Willoughby había sido diagnosticado con carcinoma de células basales cinco veces y carcinoma de células escamosas una vez, según informes de prensa (desde el momento en que publicó su autofoto, Willoughby cambió su apellido y ahora publica en Facebook como Tawny Dzierzek).

Cuando los investigadores observaron cómo el interés en el cáncer de piel se vio afectado por la cobertura de noticias de la autofoto, encontraron que las búsquedas en Google de los términos "piel" y "cáncer" eran hasta un 162 por ciento más altas que los volúmenes de búsqueda esperados el 13 y 14 de mayo., los dos días en que la cobertura de noticias de la historia había alcanzado su punto máximo. (El volumen de búsqueda se comparó con los volúmenes de búsqueda esperados según las tendencias históricas de este período de tiempo).

El análisis también reveló que las búsquedas en Google de "prevención del cáncer de piel", así como de "bronceado" y "bronceado" mostraron aumentos aún mayores en este mismo período, en comparación con los volúmenes esperados. De hecho, el estudio estimó que del 13 al 18 de mayo, hubo hasta 229,000 búsquedas para el término "cáncer de piel", y varios días se acercaron a niveles récord. [7 tendencias de belleza que son malas para tu salud]

Los autores del estudio señalaron que una de las limitaciones del estudio es que solo analizó las búsquedas en Google, que capturan la mayoría de las consultas en línea, pero no todas. Otro inconveniente es que los investigadores no pudieron investigar quién realizó las búsquedas o qué sitios realizaron. visitado como resultado.

A pesar de estas limitaciones, antes de este estudio, nadie había considerado que una sola persona común pudiera afectar la salud de la población, dijo Ayers.

Los eventos como la autofoto de Tawny sin duda están ocurriendo ahora, tanto dentro como fuera de temas de salud como el cáncer, dijo Ayers. Si los líderes de la salud pública podrían pasar más tiempo escuchando y participando en las redes sociales o en las conversaciones de los medios de comunicación, sus mensajes educativos podrían ser más impactantes, dijo.

Con el tiempo, esto puede generar importantes beneficios para la salud pública, escribieron los autores del estudio. Estos mensajes podrían tener efectos tan positivos como aumentar la conciencia sobre temas de salud, ayudar a prevenirlos e incluso salvar vidas.

La vigilancia de datos de los grandes medios es una forma de escuchar qué temas e historias de salud involucran a las personas y generan consultas en línea, dijo Ayers. "Hace que el público vuelva a la salud pública", dijo.

Publicado originalmente en Ciencia viva.


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